Rohkea osallistuja, sinä olet tarinan sankari
 Kalevala Korua luotsaa tänäpäivänä insinööri, tekniikan tohtori, Laura Lares, joka puhuu elonmerkkaajille kuinka “Vahva tarina kantaa”.
Allekirjoittaneen historiaa on kirjoitettu kalevalakoruinkin, niinkuin varmasti monen muunkin suomalaisen. Jokapäiväiseen tarinaani kuuluu koruttomasti Kalevala Korun sormus. En siis ihmettele pätkääkään, että yritys kehoittaa astumaan tarinaan ja on tuonut markkinoille konkreettisesti kuluttajantarina-tuotteen: My Saaga. Miten hienoa tarinankerronta onkaan Tarinankerronta ei ole mahdollisimman lyhyessä ajassa mahdollisimman paljon. Yhdenkään yrityksen tai organisaation ei tule siihen kyetä, vaan kannattaa lähteä liikkeelle harkinnalla ja keskustelulla. Tarinan sankari ei koskaan ole yritys – se on aina asiakas! Kalevala Koru lähti liikkeelle kansallispuvuista ja Kalevalan tarinoista. Se on saapunut tatuoituihin persoonallisuuksiin ja jokapäiväiseen elämään. Tämä tarkoittaa sitä, että kaikkine klisheineenkin tarina ei missään nimessä ole steriili.
Älä unohda, että tarina elää mitä pidemmälle mennään. Historiaa syntyy ja tarinaa päivitetään ja täydennetään. “Olipa kerran…” Olinko se minä, ratkaisiko juuri minun ääneni tuotekehityksen järjestämän äänestyksen? Tietysti olin, minä olen tämän tarinan sankari. Kalevala Koru on onnistunut saamaan tarinaansa hämmentäviä tahoja ja varsin erilaisia ihmisiä, ja mikä sen parempaa olisikaan kuin täysin yllättävä twisti tarinassa? Kulttuurinaisia, hevihemmoja, tiedä mitä tulevaisuus tuokaan tullessaan. Lares kertoo, kuinka vanhoista tarinoista on pyyhitty pölyjä ja reilusti modernisoitu tuloksen tekemiseksi. Torin vasara ei tietenkään ole kalevalakorulaista keksintöä, mutta hyödyn he ovat asiasta ottaneet irti. Vanhoissa tarinoissa on vahvaa voimaa, älä epäröi repäistä sieltä inspiraatiota. Hienoa tietysti on, että suomalaiset (ja muutkin) kertovat oman kalevalakoru-tarinansa myös Kalevala Korulle. Raavas kokkikin esittelee avoimesti myyjättärelle Kalevala Koru -tatuointinsa! Mieti, miten ikuista tarinaa siinä kerrotaan? Ilmeinen ja alleviivava symboliikka vaihtuu saumattomasti laajemman näkemyksen kerrontaan, taitavan kertojan käsissä. Kalevala Korun strategia on kertoa luovaa, luontevaa ja hauskaa juttua. Kalevala Korulla on käsissään mahtava osallistava voima, kukapa nyt ei tahtoisi oman jälkensä näkyvän näissä koruissa? MySaaga-sarjalla on kuluttajakilpailunsa ja Helsingin arkkitehtoorisia yksityiskohtia koottiin kuluttajien voimin: mitkä ehdotuksista päätyvät koruiksi, se jää nähtäväksi! Lares on varma, että tarinankerronnan tulevaisuus lepää kuluttajissa ja heidän osallistamisessaan. Siitä on helppo olla samaa mieltä – kuluttaja on toden tarinan sankari. Minun tarinaani osuvat nämä korut nyt ja ne tulevat osumaan siihen tulevaisuudessa. Ehkäpä jopa konkreettisesti iholle asti.  |
